Ватикан выступил с резкой критикой рекламы компании Benetton, в которой изображен Папа Римский Бенедикт XVI, целующийся с имамом.

После этого компания принесла извинения Святому престолу, отказавшись от использования в рекламе своей одежды фотографий Папы Римского.

Вслед за Ватиканом последовала реакция Белого дома, осуждающего использование имени президента США Барака Обамы и внешнего сходства с ним в коммерческих целях.

В своей рекламе Benetton использует фотографии крупных политиков и религиозных деятелей, сделанные в графическом редакторе.

В снимках к рекламной кампании, которая называется Unhate («Без ненависти»), можно увидеть деятелей, известных своей непримиримостью друг к другу, например, целующихся Сильвио Берлускони и Ангелу Меркель, Барака Обаму и Уго Чавеса, Беньямина Нетаньяху и Махмуда Аббаса. 

Итальянская марка одежды Benetton известна своими провокационными рекламными кампаниями. В частности, она использовала изображения преступников, приговоренных к смертной казни, больных, умирающих от СПИДа, спаривающихся лошадей.